W uproszczeniu „goodwill” inaczej „wartość firmy” to różnica pomiędzy ceną zakupu przedsiębiorstwa a wartością rynkową składników, które się na to przedsiębiorstwo składają. Wynika ona stąd, że elementem przedsiębiorstwa lub zorganizowanej części przedsiębiorstwa mogą być także pewne dodatkowe składniki, których nie da się wycenić i nie występują w jego bilansie. Może to być np. doświadczenie, renoma, lista klientów, dostęp i pozycja na określonym rynku. Tak zdefiniowany goodwill może rodzić pewne problemy w podatku od czynności cywilnoprawnych.